Els envasos cosmètics no només han de transmetre bellesa, també han d'equivaler a la consciència de la marca. Atès que l'envàs és el que primer veuen els consumidors, és molt influent a l'hora de donar forma a les percepcions del producte. Part de crear consciència per a una marca de cosmètics és associar-la amb l'emoció. Com que no és un producte de supervivència, es comercialitza per satisfer la necessitat d'una aparença millorada. L'embalatge ha d'apel·lar a aquest sentiment.
